我們商報（記者 馬嘉）又有化妝品巨頭宣布搶食“投資我們”這塊蛋糕。近日，國外知名日用品集團花王表示，旗下化妝品品牌珂潤、芙麗芳絲將在我們生產。
在歐萊雅、資生堂等一眾巨頭攜重金建立研發中心、投資公司之際，花王將如何“沖出重圍”？
花王相關負責人對我們商報記者表示，花王將以我們消費者需求為核心，進行現地商品的開發、生產。對于花王的化妝品事業來說，我們市場占據著非常新的的地位，但是花王旗下部分品牌還未達到足夠辨識度。未來，其將會進一步加大對我們市場的投資和研發力度。
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圖為顧客在三亞國際免稅城選購時尚品。（圖片由CNSPHOTO提供）
此前只在國外生產
“在我們，花王的優勢在于‘珂潤（Curel）’‘芙麗芳絲（Freeplus）’等針對青春肌的中等價位時尚品牌。”花王相關負責人表示，“以往在國外生產的珂潤及芙麗芳絲將在我們正式投產，此舉將有利于花王在產品制造上掌握我們的市場變化，貼近消費者。”
中外合作研發備受國外化妝品品牌追捧。目前，珂潤已經推出了由中日研發團隊共同研發的首款我們國產化妝品，在其研發清單中，生姜中的“姜根精華”被擺在了新的位置。
我們成分、我們制造或成為跨國化妝品品牌未來的研發重點。某跨國化妝品品牌研發部門相關負責人曾對記者表示，在時尚品方面，我們市場給跨國企業帶來了很多靈感和啟迪，包括合成生物學、植物提取技術（從大自然中獲取高功效活性成分）等生物技術在我們十分繁榮，全球銷量很高的玻尿酸原料和玻尿酸產品也都來自我們。
此前只在國外生產的產品在我們投近況，產品配方和標準會有變化嗎？花王相關負責人表示，其并非從改變產品配方和標準這個角度入手，而是以我們消費者需求為核心生產和研發產品。
跨國化妝品品牌的戰略重心均向我們市場轉移，以上海為龍頭的長三角城市群將成為其爭搶的高地。今年3月，歐萊雅宣布將在我國長三角地區投建高檔化妝品智能運營中心；還有，雅詩蘭黛集團全球總裁兼首席執行官傅懿德為建在上海的全球前沿科技研究中心和男士卓效時尚研究中心“站臺”。據了解，花王旗下珂潤也將在上海生產。
在對我們市場的爭奪戰中，花王或不得不按下“加速鍵”。根據財報，2023年，花王集團家用和個人護理業務、化妝品業務與上一財年相比有所增長，但化妝品業務尚未恢復到2023年的水平。另外，此前一直在增長的我們市場業績增速也在放緩。
“在我們的化妝品業務新戰略一定程度上受到了情的影響，因此今后我們會加速推進新戰略。”花王相關負責人表示，“在強化高端品牌的同時，我們會推行大眾品牌的地產地銷，開展以我們消費者需求為核心的市場活動。我們認為‘我們顧客需求’就是我們市場，花王集團將致力于在各種綜合業務中進行精準施策。”
在華生產還需“入鄉隨俗”
自2023年《化妝品功效宣稱評價規范》實施以來，國內化妝品研發及上市的“門檻”越來越高。經過一年的適應期，此前一直在我們市場進行摸索的化妝品巨頭們也在“扎堆”申請新產品上市。
上海藥監局負責化妝品審批業務的工作人員對記者坦言，今年一季度，申報上市的化妝品新品尤其多，數量達到近兩年的小高峰，其中以進口化妝品居多。新規頒布后，化妝品上市審批流程更規范，要求也更嚴格了，時間上確實有所拉長。
某跨國化妝品巨頭相關負責人也直言：“在我們防曬產品的測試標準和成分準入的更新沒有那么快，確實比較嚴格，我們的部分產品只能通過跨境電商進入我們市場。從工廠的認證到原料的使用，我們的產品符合歐盟的標準，但是還不能絕對符合我們的標準。所以，我們還在等待法規的更新。”
花王相關負責人也表示，花王會嚴格遵守相關法規，為更多的消費者提供高品質的商品及服務。
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