5月13日晚8點(diǎn)，天貓618大促正式拉開帷幕，李佳琦直播間首日“爆款美妝節(jié)”公布首輪戰(zhàn)報(bào)：首小時(shí)加購GMV同比增長超10%，可復(fù)美、珀萊雅等品牌超60萬件國貨爆品秒售罄。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年李佳琦直播間618首日預(yù)售共上架近500件爆款產(chǎn)品，涵蓋美妝、家電、母嬰、寵物等，其中國貨占比超四成。預(yù)售開啟一小時(shí)內(nèi)，國貨護(hù)膚品牌可復(fù)美、珀萊雅、同頻、毛戈平、薇諾娜銷量攀升至直播間前五名，其中可復(fù)美膠原棒套組售出近25萬件，珀萊雅雙抗精華售出超10萬件，同頻、FAN BEAUTY等多個(gè)爆款產(chǎn)品迅速售罄。與此同時(shí)，李佳琦直播間積極響應(yīng)國補(bǔ)舊換新增量政策，積極鼓勵(lì)用戶參與家電“以舊換新”。
今年，在天貓平臺(tái)“官方立減”、“88VIP”和品類券的機(jī)制上，李佳琦直播間更通過專屬紅包雨、商品滿贈(zèng)等玩法，進(jìn)一步給到消費(fèi)者實(shí)惠。美腕合伙人、副總經(jīng)理蔚英輝表示：“今年618我們延續(xù)了李佳琦直播間小課堂形式，在大促前詳細(xì)講解上播產(chǎn)品，充分發(fā)揮專業(yè)直播電商優(yōu)勢，讓消費(fèi)者買得明明白白，幫助消費(fèi)者用‘折上折’買到心儀產(chǎn)品，持續(xù)激活大促市場消費(fèi)潛力。”
