新華社北京7月28日電 《中國證券報》28日刊發文章《體育賽事“燃起來” 激發文體消費熱》。文章稱，成都大運會開幕式于7月28日舉行。大型賽事激起了參賽斗志，刺激了觀賽熱情，也掀起了體育消費熱潮。
專家表示，大型體育比賽日益成為拉動地方經濟的利器。在體育賽事帶動下，多維度消費有望迎來進一步復蘇。
（圖片說明）日前，工作人員和媒體記者在成都大運會主媒體中心官方特許商品零售店選購商品。新華社圖片。
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（小標題）促進體育消費
大型體育賽事挑動著居民的運動神經。
近期，世界杯輪滑馬拉松賽、上海浦東唐城世界9球中國公開賽、2023世界斯諾克上海大師賽、中國網球公開賽，以及杭州亞運會等世界級體育賽事將接踵而至。居民運動熱情不斷攀升，運動正在成為一種生活方式。無論是健身房“擼鐵”，還是公園慢跑，抑或是公路騎行、球場揮拍……體育熱方興未艾。
最先受益的就是體育用品消費。唯品會數據顯示，在成都大運會的帶動下，5月以來，四川省體育用品銷量迎來大幅度增長。其中，沖鋒衣銷量同比增長183.76%，運動帽、兒童跑步鞋和運動外套銷量分別同比增長131.52%、104.35%和90.65%。
當前，我國已經成為全球最大的體育消費市場之一。據報道，目前我國經常參與體育鍛煉的人數已超過5億人。7月以來，全國運動健身的線上訂單量同比增長120%。當前我國體育消費市場規模約1.5萬億元，預計2025年將增長至2.8萬億元。
興業證券研報指出，中國體育消費行業具有巨大的增長潛力。隨著體育產業鏈不斷完善，體育賽事、健身休閑、體育用品等細分領域將迎來更多投資機會。
（小標題）帶動全鏈條消費復蘇
除了體育服飾、用品消費外，體育賽事也帶動了餐飲、住宿、旅游觀光、交通出行等一系列消費的增長。
去哪兒網數據顯示，在成都大運會舉辦期間，成都的機票、酒店預訂量均明顯增長。其中，在民航出行熱門目的地中，成都居全國首位。自7月15日開始，成都每天的機票、酒店預訂量均呈現出較為明顯的增長。截至7月20日，成都大運會舉辦期間（7月25日至8月10日）成都的酒店預訂量較2019年同期增長2.7倍，機票預訂量較2019年同期增長五成。
有關人士介紹，“大運熱”不僅帶動體育消費升級，也加速商業市場持續回暖。大運會的舉辦吸引了大量的游客，這將直接刺激酒店、餐飲、旅游和零售等行業的發展。為了拉動消費，成都發放了2000萬元“喜迎大運惠民消費券”和“迎大運·游成都”首批1000萬元文旅消費券，激發當地消費市場的人氣與活力。
重大體育賽事已成為各城市的“吸金利器”。今年5月在蘇州舉行的蘇迪曼杯世界羽毛球團體混合錦標賽，門票收入超3000萬元，創造蘇迪曼杯門票之最。2023無錫馬拉松賽吸引了超七成外地觀眾提前來到無錫，估算產生餐飲經濟效益6960萬元、交通經濟效益600萬元、旅游經濟效益209萬元。
業內人士指出，通過體育賽事帶動，賽事門票、體育旅游、餐飲住宿、運動消費等諸多環節都會得到提升，對于拉動中國體育消費，帶動體育產業增長，推動城市經濟和社會發展都有著重要影響。
（小標題）利好政策添磚加瓦
為了進一步提升體育產業促消費作用，中央與地方都在積極發力。
國家體育總局辦公廳近期印發《關于恢復和擴大體育消費的工作方案的通知》，提出16條舉措進一步恢復和擴大體育消費，充分發揮體育在擴大內需、助力構建新發展格局上的重要作用。
北京將舉辦第四屆“8·8”北京體育消費節暨京津冀體育消費節，推出總價值不少于6000萬元的優惠紅利，點燃廣大消費者的運動健身熱情。近日，北京還印發了《北京市進一步促進冰雪消費三年行動方案（2023—2025年）》，推動冬奧遺產利用效益最大化，釋放消費潛力，提高消費品質。
中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄對記者表示，近期，在一系列重要賽事引領下，體育旅游和體育消費顯示了很強的增長潛力。今年出現的貴州“村超”和“村BA”、海南文昌“村排”等現象級新趨勢，也為體育旅游發展提供了新思路，大大促進了體育相關消費，推動體育產業良性發展。（完）
