作為民族運動品牌，貴人鳥以“為奮斗者的健康幸福而奮斗”為使命，以初心致敬不凡，用真誠打動用戶，在喚醒消費者對民族運動產品認同的同時，利用升級的產品、創新性的營銷方式進行煥新，引發國民對美好生活的向往，進一步加深市場對品牌認知。
創新舉措賦能品牌核心
近期，貴人鳥再出創新玩法，聯合與三國殺推出聯名系列產品，塑造品牌文化標簽的同時，讓用戶沉浸式體驗了一把情懷，重回英雄夢。“三國殺”堪稱金字IP，當年獨力掀起中國桌游熱潮，十年如一日地深挖游戲品質，堪稱是國風游戲的引領和貫徹者。此次貴人鳥選擇與其合作傳播，橫跨潮玩、鞋服、變裝、生活、知識五大圈層，以專業向開箱評測，全面覆蓋潮玩、鞋服垂類人群；以不同維度博主的自身特點傳播相應內容，影響更多潛在人群。通過抖音、B站雙渠道發力，全線造勢；聯名產品+禮盒+創意視頻全網曝光，點燃兵人變裝潮流，成功完成品牌破圈。短短幾天傳播期，貴人鳥在抖音、B站站內外曝光量便已逾2000W。
圖為貴人鳥x三國殺限量禮盒
此次“平凡中，照見不凡”的傳播，并不是貴人鳥“一時興起”。從2022年五四青年節開始，貴人鳥上線《發光100》系列紀錄片，以“平凡中，照見不凡”為slogan，講述100個平凡人不平凡的發光故事；8月8日，貴人鳥更是聯合快手、新世相與中國體育報業總社發布《動起來，就可愛》短片，在全民健身日之際，助力平凡大眾的全民健身新日常。
品牌內涵助力品牌重塑
前身創立于1987年的貴人鳥，同時也是A股體育第一股。2022年，結合品牌名“貴人鳥”，貴人鳥品牌公司董事長林思萍用八個字賦予了品牌新的內涵：“貴人精神”與“鯤鵬之志”。在眾多國產運動品牌紛紛向高端轉型的當下，貴人鳥堅持“質貴而價不貴”的品牌初衷，希望“堅持做難而正確的事，腳踏實地地通過產品和服務實現品牌重塑。”
林思萍重新聚焦貴人鳥品牌的主營業務，組織公司高管走訪貴人鳥全國各地的門店，重新鏈接基層員工和消費者。林思萍認為，能讓這些奮斗者與貴人鳥一起走下去的方法，就是造福更多的“奮斗者”——那些貴人鳥面對的廣大消費者、那些在日常生活中閃光的普通人。
隨著時代的發展，國民對穿著的品質需求也逐步提升，民族品牌往往會通過核心技術壁壘，進一步彰顯中國制造的力量。星星之火可以燎原，貴人鳥作為民族運動品牌，深耕運動賽道多年，在自己的專業領域，向更多人群傳播積極健康的生活方式，為促進全民健身事業高質量發展做出了貢獻。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
