在沒有明星大八卦的普通日子，兩個詞條掛在熱搜上——#為什么很多漂亮女生卻單身# 與 #一看就沒有戀愛過的女生# 。
認真思考一下這兩條熱搜的內容，都是在討論新時代女性的特質，她們關注自己更多，更注重自己的感受，不會被傳統的刻板印象束縛住，越來越多的消費者希望“首先應該成為更好的自己”，而這個變好的過程，是依靠自己的力量實現的。
很多女性在分享自己過往的經歷都會提到，自己可能不夠漂亮、也會因此自卑，但是隨著自己長大，在接觸越來越多的信息，逐漸找到自己的風格后，變得越來越美，也越來越自信。
而這個變美的過程，自然包括皮膚變得更好，消除了當初在青春期讓自己自卑的黑黃膚色、痘痘和痘印、粗糙的膚感等。
對于嘉柏儷而言，品牌在這其中要做的事情有兩件，第一件事是做到帶給女性這種變美的價值，即針對不同消費者皮膚的情況，幫助她們解決皮膚問題，實現變美的第一步；第二件事是給予女性同樣的情緒價值，既是要告訴她們“我們懂你，懂你對變美的執著，懂你對好皮膚的追求不僅僅是變美，更是變得更美好的自己”。
（皮膚檢測中）
在這個時代，要跟消費者溝通，無論如何也不要有“爹味”。大家不是來聽品牌講道理的，現在的品牌營銷中，不再是單向的價值輸出，而是通過更更豐富的渠道和活動，為消費者提供產品，提供服務，提供價值，提供共鳴，嘉柏儷在與消費者的這些關系中，既是“專家”，又是“閨蜜”。
這也是為什么主要“戰場”在線下的嘉柏儷的發展會蓬勃向上，二十年發展了3000+門店，因為線下對于這種關系的落地能夠更直觀的感受，比如產品的質感是怎樣的，美容顧問的語氣如何，黑科技儀器的使用效果怎樣，線下天然的比線上更有優勢。
這也是為什么很多主打線上的品牌也會做聯名，也會開快閃店的原因，線上流量很大，但是實際吸引力如何，線下的人氣可以見真章。
當然，作為品牌而言，尤其是女性護膚品牌，依然是女性議題中不可或缺的一環。
無論是作為主體還是作為客體，嘉柏儷認為品牌都應該找好自己的位置、發出自己的聲音。對于品牌而言，合理的發聲也是對于自身品牌價值、文化的傳達，讓消費者愿意注意、了解、信賴自己的方式。嘉柏儷也愿意，通過自己的方式，為每一位愛美的女性發生助力！
品牌：嘉柏儷
運營中心：嘉柏佳儷化妝品（北京）有限公司
運營地址：北京市海淀區羊坊路18號（光耀東方）N座636廳
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